Persona influyente con cierta posición dentro del mundo de la moda. Puede ser un editor, diseñador, maquillador… que no se encarga de estudiar el mercado como el coolhunter sino que su simple propuesta ya influye.
Hoy en día puede ser considerado gurú de la moda también un blogger que muchas veces proponen estilos, formas o tendencias y su gran éxito hace que esta se expanda.